Broschüren und Flyer

Die Gestaltung einer Broschüre muss dem Thema gerecht werden, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe(n) erreichen und sie animieren, die Inhalte und Botschaften der Broschüre aufzunehmen und zu verarbeiten. Mit Flyern lassen sich gezielt Informationen zu besonderen, aktuellen Anlässen vermitteln. Die Anforderungen an die Gestaltung von Flyern und Broschüren sind deshalb so vielfältig wie ihre Inhalte und Zielgruppen. Sie tragen aber immer maßgeblich zum positiven ImageImage
Das in der Öffentlichkeit wahrgenommene Bild eines Unternehmens, einer Marke, eines Produktes oder ... von Daimler bei und positionieren so die UnternehmensmarkeUnternehmensmarke
Die Gesamtheit aller kulturellen und physischen Merkmale einer Organisation einschließlich ihrer ... in der Öffentlichkeit. Weil Zielgruppen und die Bandbreite der Themen einer Daimler Broschüre oder eines Flyers sehr unterschiedlich sind, müssen sie durchgängig in einer erkennbaren Linie gestaltet werden. Die dazugehörende qualitativ hochwertige Druckverarbeitung prägt das edle ErscheinungsbildErscheinungsbild
Der visuelle Auftritt eines Unternehmens (Corporate Design), einer Marke, eines Produktes oder einer..., das der Souveränität der Marke entspricht.

Die Gestaltung von Titel- und Rückseiten

Broschüren und Flyer von Daimler werden immer im Hochformat produziert wobei die Formate von DIN A6 bis DIN A4 zur Anwendung kommen. Flyer werden in den Formaten DIN langDIN lang
Papierformat (110mm x 220mm) nach deutscher Industrienorm analog zum US-Small-Format. und im Format 100 x 210 mm angelegt.

Größe und Position des Unternehmenszeichens
Das UnternehmenszeichenUnternehmenszeichen
Es kann aus einem bildhaften Zeichen, einem Wort oder einer Kombination aus Wort und Bild bestehen. ... steht auf Titelseiten von Broschüren und Flyern immer oben links auf der silbernen Raising-Fläche. Es wird entweder als HeißfolienprägungHeißfolienprägung
Endbearbeitungsprozess, bei dem eine Farbfolie mit einem erhitzten Prägestempel auf einen ... in Verbindung mit der Raising-Fläche aus Sonderfarbe PantonePantone
Pantone-Farbsystem besteht aus Schmuckfarben ("Sonderfarben") der Pantone Inc. aus New Jersey, USA. 10077 oder in 4C gedruckt. Die Größe des Unternehmenszeichens richtet sich nach dem Format der Broschüre.

Einsatz von Raising-Prinzip und Bürstung
Die silberne Raising-Fläche muss auf Titelseiten von Broschüren oder Flyern eingesetzt werden und steht immer oben im Format. Sie wird auf Titelseiten entweder mit Bildern oder einer Fläche aus Light Grey kombiniert. Bei der Titelseitenkombination aus Raising-Fläche und Bild steht die Headline auf der silbernen Raising-Fläche. Als Ausnahme kann der Broschürentitel auch in das Bild integriert werden. Bei der Kombination aus Silberner Raising-Fläche mit der Light Grey Fläche steht die Headline auf der Light Grey Fläche. Die Headline baut sich immer von unten nach oben auf. Bei Anordnung der Headline auf der Raising-Fläche muss darauf geachtet werden, dass die Mindestabstände zum Unternehmenszeichen und zur schrägen Abschlusskante der Raising-Fläche eingehalten werden.

Das Unternehmenszeichen steht auf Titelseiten von Broschüren immer oben links auf der silbernen Raising-Fläche. Auf Titelseiten können drei unterschiedlich hohe Raising-Flächen eingesetzt werden.

Umgang mit Überschriften
Überschriften werden immer aus der Daimler CS Regular ohne abschließende Interpunktion gesetzt. Für jedes Format gibt es vier definierte Schriftgrößen:

Überschriften auf Broschüren können in unterschiedlichen Größen angelegt werden. Es ist aber immer der Mindestabstand zur schrägen Raising-Abschlusskante und zum Unternehmenszeichen einzuhalten.

Ausnahmsweise kann die Überschrift einer Broschüre auch in das Bild integriert werden.

Die Raising-Fläche der Titelseite wird über den Buchrücken auf die Broschüren- und Flyerrückseite weitergeführt. Die silberne Raising-Fläche kann auf der Rückseite mit einer FarbflächeFarbfläche
Eine mit einer Farbe gefüllte Fläche. aus Light Grey oder der Weiterführung des Bildes der Titelseite kombiniert werden. Unten links stehen i.d.R. ausschließlich die Absenderangaben des Herausgebers. Bei großen Informationsmengen kann die Rückseite der Flyer im Ausnahmefall auch mit Inhalten befüllt werden. In diesen Fällen fließt die Raising-Fläche nicht auf die Rückseite über. Buchrücken werden gestürzt beschriftet und an der Oberkante des Unternehmenszeichens ausgerichtet.

Die Raising-Fläche der Titelseite wird immer auf die Rückseite der Broschüre verlängert und mit dem überfließenden Bild oder einer Fläche aus Light Grey kombiniert.

Buchrücken können in die Gestaltung einbezogen werden, der Titel wird dann gestürzt gesetzt.

Bei großen Informationsmengen kann die Rückseite eines Flyers mit Inhalten befüllt werden.

Das LayoutLayout
Das Layout vermittelt dem Gestalter und dem Auftraggeber einen Eindruck über die Form der späteren ... von Innenseiten

Während Titelseiten den Absender „Daimler“ und das Thema präsentieren, geht es auf Innenseiten darum, unterschiedliche Inhalte verständlich und ansprechend darzustellen, dabei aber den Rhythmus des Layouts beizubehalten.

Der Text auf Broschüren- oder Flyerinnenseiten orientiert sich am GrundlinienrasterGrundlinienraster
Es gliedert die Seite durch horizontale Linien, an denen sich die Bildelemente und Text ausrichten. im Abstand von 2 mm-Schritten und einem Spaltenraster innerhalb des Satzspiegels. Das Raster mit seinen unterschiedlichen Spaltenbreiten lässt vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten im Sinne der Schweizer Typografie zu. Textblöcke können in flexiblen Breiten gesetzt werden. Bei umfangreichen Broschüren sollten die innen liegenden Spalten nicht für Texte genutzt werden, da diese zu nah an den Bund laufen.

Satzspiegel und Seitenraster für DIN A4 Innenseiten

Satzspiegel und Seitenraster für Flyer-Format 100 x 210 mm

Einsatz des Raising-Prinzips und der Bürstung
Auf Innenseiten kommt das Raising-Prinzip zur Anwendung wobei verschiedene Kombinationsmöglichkeiten visuelle Spannung erzeugen. Die silberne Raising-Fläche kann mit Bildern und Farbflächen in Weiß oder in Light Grey und seinen Abdunkelungen kombiniert werden. Das Raising-Prinzip kann horizontal über beide Innenseiten laufen oder nur auf der rechten bzw. linken Seite eingesetzt werden. Der Neigungswinkel der Raising-Kante beträgt auf Einzel- als auch auf Doppelseiten immer 10°. Auf Innenseiten können sind auch ganzseitige Silber gebürstete Flächen möglich.

Der Neigungswinkel der Raising-Kante auf Einzel- oder Doppelseiten beträgt immer 10°.

Für die Gestaltung von Broschüren-Innenseiten stehen zahlreiche Kombinationsmöglichkeiten aus Raising-Fläche, Farbflächen und Bildern zur Verfügung.

Auf Broschüren- oder Flyer-Innenseiten kann die Silber gebürstete Fläche auch ganzseitig eingesetzt werden.

Fotos, Tabellen und Diagramme, Informationsgrafiken, das Raising-Prinzip und die Anwendung der unterschiedlichen Textgattungen lockern die Seitengestaltung auf. Der großzügige Einsatz von Weißflächen unterstreicht dabei die Wirkung der Fotos. Auf einer Seite können mehrere Bilder neben- oder untereinander angeordnet werden. Die Bilder stehen dabei immer Stoß auf Stoß, das gilt auch, wenn Bilder miteinander im Raising-Prinzip kombiniert werden. Nur wenn Bilder als „Spaltenüberschrift“ zu verstehen sind, ist zwischen den Bildern ein weißer Steg entsprechend dem Spaltenabstand einzusetzen.

Typografische Elemente

Auf Innenseiten können alle definierten Textgattungen verwendet werden. Die Überschriften und Fließtexte werden linksbündig gesetzt, Marginalien, Zitate und Bildunterschriften können auch rechtsbündig eingesetzt werden. Überschriften, Bildunterschriften, Zitate, Paginierungen und Kolumnentitel können auch auf Bildern platziert werden. Voraussetzung dafür ist allerdings ausreichend Kontrast damit die Texte gut lesbar sind. Die hier vorgestellten Schriftgrößen beziehen sich auf Printprodukte und sind für die anderen Mediengattungen/-kanäle entsprechend anzupassen.

Überschriften
Überschriften werden immer im SchriftschnittSchriftschnitt
Schriftvariante innerhalb einer Schriftfamilie, z.B. kursiv, normal, halbfett, fett oder extrafett. Regular gesetzt. Sie werden nicht mit abschließender Interpunktion verwendet. Für jedes Format gibt es fest definierte Größen. Nachfolgende Tabelle zeigt die Überschriftengrößen für Broschüren-Innenseiten:

Einleitung
Einleitungstexte werden aus der Daimler CS Regular in 14 pt mit einem ZeilenabstandZeilenabstand
Der vertikale Abstand einer Zeile bzw. Grundlinie und der darauffolgenden Schriftgrundlinie in einem... von 6 mm angelegt. Sie stehen in Schwarz oder Weiß.

Zitat
Für diese Textgattung kann entweder die Daimler CA Regular oder die Daimler CS Regular eingesetzt werden. Zitate werden in der SchriftgrößeSchriftgröße
Die Maßeinheit für die Schriftgröße ist Punkt (Pt.). variabel entweder in Schwarz oder Weiß, je nach Hintergrund, gesetzt.

Zwischenüberschrift
Zwischenüberschriften stehen in Daimler CS Bold in 9 pt/4 mm in Schwarz oder Weiß.

Fließtext
Fließtexte stehen in Daimler CS Regular in 9 pt/4 mm entsprechend dem Hintergrund in Schwarz oder Weiß. Der FließtextFließtext
Auch Lauftext genannt. Der fortlaufende Text eines Beitrages oder Artikels. kann auch auf der silbernen Bürstungsfläche in Weiß stehen. 

Absenderangaben
Absenderangaben stehen in Daimler CS Regular in 9 pt/4 mm in Schwarz.

Marginalien
Marginalien werden in Daimler CS Regular oder Daimler CS Bold gesetzt werden. Die Schriftgröße ist 9 pt/4 mm. Marginalien können in Schwarz, Weiß oder Petrol stehen.

Auszeichnung
Inhalte können entweder mithilfe des Schriftschnitts Daimler CS Bold oder der Farbgebung Petrol hervorgehoben werden.

Infobox
Überschriften in der InfoboxInfobox
Wichtige Zusatzinformationen können bei Daimler innerhalb eines farbigen Kastens in Light Grey (100... werden in Daimler CS Regular, 14 pt/6 mm gesetzt. Zwischenüberschriften stehen in Daimler CS Bold, 9 pt/4 mm und Fließtexte in Daimler CS Regular, 9 pt/4 mm. Texte in Infoboxen werden je nach Hintergrund in Schwarz oder Weiß ausgewiesen. Der Hintergrund von Infoboxen ist in Light Grey und dessen Abdunkelungen angelegt, die Texte werden mit einem umlaufenden Randabstand von 4 mm gesetzt.

Bildunterschrift
Bildunterschriften werden in Daimler CS Bold in 7,5 pt/3 mm in Schwarz oder Weiß gesetzt. Die erste Zeile wird am Grundlinienraster ausgerichtet. Sie können auf dem Bild stehen oder daneben angeordnet werden und werden immer mit einem Punkt beendet.

Kolumnentitel und Paginierung
Der Kolumnentitel einer Broschüre oder eines Flyers wird aus der Daimler CS Regular in gemischter Schreibweise oder in VersalienVersalien
Großbuchstaben. gesetzt, die PaginierungPaginierung
Die Seitenzahlen einer Druckschrift. aus der Daimler CS Regular oder Bold. Zusammen werden Kolumnentitel und Paginierung in einer Größe von 7,5 pt links- und rechtsbündig oben von Broschüren/Flyern platziert. Auf den Doppel-Innenseiten genügt die Darstellung des Kolumnentitels auf einer der beiden Seiten. Wird der Kolumnentitel nicht eingesetzt, kann die Paginierung auch unten auf der Seite angeordnet werden. Je nach Hintergrund werden Kolumnentitel und Paginierung in Schwarz oder Weiß gesetzt.

Text auf Bildern
Überschriften, Fließtext, Bildunterschriften, Info-Boxen, Paginierung und Kolumnentitel können auf Bildern platziert werden. Voraussetzung dafür ist ausreichend Kontrast für gute Lesbarkeit.

Zweisprachigkeit
Zweisprachige Texte werden durch eine klare Platzierung voneinander abgegrenzt. Eine zusätzliche Unterscheidung anhand von Schriftschnitt oder Farbgebung erfolgt nicht.

Farbiger Text
Texte auf der Bürstung stehen immer in Weiß. Auf Flächen in Weiß oder Light Grey steht die Schrift grundsätzlich in Schwarz, für Auszeichnungen oder Marginalien kann auch die Farbe Petrol eingesetzt werden. 

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Einsatz der unterschiedlichen Textgattungen zur Gestaltung von Innenseiten.

[1] Überschrift
[2] Zwischenüberschrift
[3] Fließtext
[4] Auszeichnung
[5] Marginalie
[6] Einleitung
[7] Zitat
[8] Infobox
[9] Bildunterschrift
[10] Kolumnentitel
[11] Paginierung

Beispielhafter Einsatz der Daimler CS auf Bildern

Beispielhafter Einsatz der Daimler CS auf Bildern

Eine reduzierte Farbigkeit der Schrift unterstützt die klare, sachliche Gestaltung des Schweizer Typografie-Ansatzes.

Zweisprachige Texte werden deutlich voneinander getrennt platziert und nicht durch eine Farbe oder einen anderen Schriftschnitt.

Beispielhafter Einsatz der Daimler CA für ein Zitat und der Daimler CS für Überschrift und Fließtext

Umgang mit Bildern

Beim Einsatz mehrerer Bilder auf Titelseiten ist darauf zu achten, dass die Bildformate in Höhe bzw. Breite nicht zu schmal werden und damit die Sinnhaftigkeit des Bildausschnitts beeinträchtigen. Eine Kombination von mehr als drei Bildern auf Titeln ist daher auszuschließen.

Auf Innenseiten unterstützt das Raster die Platzierung von Bildern im Layout. Die Bilder können entsprechend der Textelemente innerhalb des Spaltenrasters platziert werden und bis an die Formatränder laufen. Mehrere Bilder neben- oder untereinander werden Stoß an Stoß aneinandergereiht, wenn sie eine thematische Einheit bilden und visuell harmonieren. Die „Stoß-an-Stoß“-Regel gilt auch, wenn mehrere Bilder miteinander im Raising-Prinzip oder in Kombination mit der Bürstung eingesetzt werden.

Nur wenn Bilder im Spaltenraster den Text ergänzen, wird zwischen den Bildern ein weißer Steg platziert.

Auf Titelseiten werden maximal drei Bilder eingesetzt.

Bilder neben- oder untereinander werden immer „Stoß-an-Stoß“ gestellt.

Layoutbeispiele für Broschüren und Flyer

Broschüre DIN A4, Titelseite und Innenseiten mit Bürstung

Flyer (100x210 bzw. DIN lang), Titel- und Innenseiten

Beispielhafte Gestaltung von Flyer-Innenseiten

Produktionshinweise

Jedes Printprodukt trägt zum Image von Daimler bei. Entsprechend hoch sind die Ansprüche an die Auswahl der Materialien sowie an die Professionalität von Produktion und Verarbeitung.

Formate
Broschüren und Flyer werden bei Daimler i. d. R. in den Formaten DIN A4 bis DIN lang jeweils im Hochformat produziert. Hierfür stehen vordefinierte Templates für das DTP-Programm Adobe InDesign zur Verfügung.

Gestaltungsraster
Das GestaltungsrasterGestaltungsraster
Das Gestaltungsraster regelt innerhalb des Satzspiegels den Seitenaufbau. Er unterteilt den ... besteht aus einem Grundlinienraster in 2 mm Abständen und einem Spaltenraster. Es ist auf allen Musterseiten der bereitgestellten Vorlagen integriert.

Typografie
Für alle Textanwendungen sind Absatz- und Zeichenformate in den verfügbaren Gestaltungsvorlagen voreingestellt.

Druck und Druckveredelung
Broschüren und Flyer werden mit einer Silberfläche (Pantone 10077) bedruckt, auf der das heißfoliengeprägte Unternehmenszeichen steht. Auf die Silberfläche wird anschließend die „Bürstung“ in Schwarz gedruckt. Dabei ist zu beachten, dass das Schwarz der Bürstungsstruktur erst dann auf die Silberfläche gedruckt wird, wenn die Silberfläche getrocknet ist. Eine entsprechende Trocknungszeit ist einzuplanen. Das Daimler Unternehmenszeichen wird druckveredelt und als Heißfolienprägung mit Glanzgrad „glänzend“ produziert. Für den Druck in 4C stehen entsprechende Vorlagen zur Verfügung.

Um die Oberfläche der Umschlagseiten (U1 und U4) vor statischen und mechanischen Einflüssen zu schützen, muss ein vollflächiger Drucklack matt bzw. eine Zellophanierung eingesetzt werden. Auf Innenseiten können Bilder und Flächen partiell oder komplett mit Druck- oder Dispersionslack veredelt werden. Veredelungsmittel wie bspw. Folienkaschierung, Heißfolienprägung oder Stanzungen können ebenfalls eingesetzt werden.

Papierqualitäten
Als Standardpapier für die Broschürenproduktion wird i.d.R. ein weißes, holzfreies, beidseitig matt gestrichenes Bilderdruckpapier benutzt. Eine Verwendung von Naturpapier ist ebenfalls möglich. Grundsätzlich ist darauf zu achten, dass das Papier für Heißfolienveredelung und Sonderfarbendruck geeignet ist.

Bei einem Umfang von bis zu acht Seiten kann für Inhalt und Umschlag die gleiche Grammatur (170 g/m2) gewählt werden. Bei mehr als acht Seiten empfehlen sich Papierqualitäten von 250 g/m2 für den Umschlag und von 150 g/m2 für den Inhalt. Bei Broschüren von einem Umfang über 24 Seiten bleibt der Umschlag bei 250 g/m2, die Grammatur für den Inhalt kann auf 135 g/m2 reduziert werden.

Verarbeitung
Bis zu einem Umfang von 48 Seiten kann mit einer Rückstich- oder Ringösenheftung mit zweifach gehefteten Ösen gearbeitet werden. Die japanische, schweizerische oder englische Broschürenbindung als weitere Bindemöglichkeiten sind ebenfalls möglich.

Richtlinie zur Produktion von Medien
Die Richtlinie zur Produktion von Medien der Daimler AG regelt die Bedarfsplanung sowie den Beratungs- und Beschaffungsprozess für Kommunikationsmedien einschließlich Design, Marketing und Kommunikation in einem ganzheitlichen Ansatz:
Richtlinie zur Produktion von Medien der Daimler AG 
(nur für internen Gebrauch)