Die Bürstung
Die Bürstung ist der Optik metallischer Edelstahlflächen nachempfunden und ist visueller Anker der Gestaltung. Zusammen mit dem Unternehmenszeichen bestimmt die Bürstung die edle, silberne Anmutung der Daimler-Farbwelt.
In ihrer tagesaktuellen Fassung stellen die Inhalte des Online-Portals „Daimler Brand & Design Navigator“ die verbindlichen Regeln des Corporate Design von Daimler dar, die für alle namenstragenden Gesellschaften bindend sind: Corporate Design-Richtlinie A 33.1 (nur intern abrufbar).
Die Bürstung ist der Optik metallischer Edelstahlflächen nachempfunden und ist visueller Anker der Gestaltung. Zusammen mit dem Unternehmenszeichen bestimmt die Bürstung die edle, silberne Anmutung der Daimler-Farbwelt.
Die Bürstung ist neben dem Raising-Prinzip das herausragende Merkmal in der Gestaltung von Daimler in der internen und externen Kommunikation und wird deshalb in allen Anwendungsfällen verwendet. Die Bürstung ist der Optik metallisch glänzender Edelstahlflächen nachempfunden. Das UnternehmenszeichenUnternehmenszeichen
Es kann aus einem bildhaften Zeichen, einem Wort oder einer Kombination aus Wort und Bild bestehen. ... steht i. d. R. immer auf der Bürstung. Zusammen mit dem Unternehmenszeichen bestimmt die Bürstung die edle, silberne Anmutung der Daimler-Farbwelt.
Druck der Bürstung in Sonderfarbe
Wenn das Daimler-Unternehmenszeichen in Silberheißfolie hergestellt wird, muss die Fläche der Bürstung aus der Sonderfarbe PantonePantone
Pantone-Farbsystem besteht aus Schmuckfarben ("Sonderfarben") der Pantone Inc. aus New Jersey, USA. 10077 und der Bürstungsstruktur in Schwarz gedruckt werden. Deshalb ist bei der Planung der Medien zusätzliche Produktionszeit zu berücksichtigen.
Hintergrund in Sonderfarbe Pantone 10077 [1] + Schwarz für die Struktur [2] = Bürstung in Sonderfarbe [3]
Komposition und Druck der Bürstung in Sonderfarbe Pantone10077
Druck der Bürstung im Vierfarbdruck
Im Ausnahmefall kann die Bürstung als auch das Daimler-Unternehmenszeichen in 4C gedruckt werden. Um die metallische Anmutung der Bürstung im Vierfarbdruck zu realisieren, wird die FarbflächeFarbfläche
Eine mit einer Farbe gefüllte Fläche. mit einem Farbverlauf in CMYKCMYK
Die Abkürzung steht für Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz, welche die Basis des Vierfarbdrucks bilden... belegt. Auf diesen Farbverlauf wird dann die schwarze Struktur der Bürstung gedruckt.
Hintergrund mit 4C-Farbverlauf [1] + Schwarz für die Struktur [2] = Bürstung in 4C [3]
Komposition und Druck der Bürstung im Vierfarbdruck
Der CMYK-Farbverlauf ist an der Platzierung des Unternehmenszeichens ausgerichtet. Wenn dieses oben links steht, ist die Achse des Lichtverlaufs von links unten nach rechts oben gerichtet. Dadurch ist gewährleistet, dass das Unternehmenszeichen im dunkleren Bereich steht. In den Fällen, in den das Unternehmenszeichen unten links steht, verläuft die Achse von rechts unten nach links oben.
Verlaufsbalken mit Einstellungsvorgaben bei Platzierung des Unternehmenszeichens links oben
Verlaufsbalken mit Einstellungsvorgaben bei Platzierung des Unternehmenszeichens links unten
Der Druck großflächiger Anwendungen (z.B. für Veranstaltungen) erfordert den Einsatz einer speziellen Bürstungsstruktur, die formatgerecht so angepasst wurde, dass sie auch aus großen Entfernungen als Struktur deutlich erkennbar bleibt. Großflächige Bürstungsflächen werden immer in Vierfarbdruck hergestellt.
Verwendung der Bürstung auf Titelseiten von Unternehmenspublikationen
Die silberne Bürstung auf einem Pylon
Verwendung der Bürstung auf Geschäftsdrucksachen
Die Daimler AG gehört zu den größten Anbietern von Premium-Pkw und ist der größte weltweit aufgestellte Nutzfahrzeug-Hersteller. Das Unternehmen bietet Finanzierung, Leasing, Flottenmanagement, Versicherungen und innovative Mobilitätsdienstleistungen an.
Das Online-Portal Brand & Design Navigator unterstützt Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie externe Dienstleister mit Informationen rund um das Erscheinungsbild des Unternehmens und seiner Marken — von den Basiselementen über ihre praktische Anwendung bis hin zu Gestaltungsvorlagen und Best Practice-Beispielen.
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