Das Daimler-Unternehmenszeichen

Das UnternehmenszeichenUnternehmenszeichen
Es kann aus einem bildhaften Zeichen, einem Wort oder einer Kombination aus Wort und Bild bestehen. ... ist eine Grafik, die nicht nachgebildet werden darf. Jede Art von Nachkonstruktion der Wortmarke aus der Schriftart Daimler CA oder irgendeiner anderen Schriftart ist nicht erlaubt, ebenso darf es nicht verzerrt oder in irgendeiner anderen Weise modifiziert werden. Es dürfen nur Original-Dateien des Unternehmenszeichens eingesetzt werden.

Der souveräne Charakter und die Bedeutung des Unternehmenszeichens verbieten seinen Einsatz auf Trivialgegenständen. Es kommt ausschließlich auf Materialien zum Einsatz, die qualitativ hochwertig sind und keine Abnutzungsspuren aufweisen. Das Unternehmenszeichen wird nicht zu Dekorationszwecken oder als Zierelement eingesetzt. Insbesondere ist ein inflationärer Einsatz zu vermeiden, etwa die Verwendung als Hintergrund- oder Musterbestandteil (Ausnahme Interview-Wand).

Farbe und Hintergrund

Die Farbe des Daimler-Unternehmenszeichens ist Silber. Auf Printmedien wird es in der Regel als Silber-HeißfolienprägungHeißfolienprägung
Endbearbeitungsprozess, bei dem eine Farbfolie mit einem erhitzten Prägestempel auf einen ... produziert, in der Begegnungskommunikation und Außenkennzeichnung kommen dreidimensionale Einzelbuchstaben mit metallisch glänzender Oberfläche zum Einsatz. In Präsentationen, Filmen und Videos sowie 4C-Printproduktionen wird eine 3D3D
3D steht für Dreidimensionalität. Die räumliche Darstellung eines Körpers wird im geometrischen ...-Simulation des Zeichens, bei der seine silberglänzende Anmutung grafisch umgesetzt wurde, eingesetzt. Für die unterschiedlichen Produktionsanforderungen stehen medienadäquat aufbereitete Versionen des Zeichens zur Verfügung. Das Unternehmenszeichen wird aber niemals als „Label“ eingesetzt. 

Das Unternehmenszeichen als hochglänzende Heißfolienprägung auf Printmedien

Das Unternehmenszeichen aus 3D-Einzelbuchstaben auf einem Wegweiser-Pylon

Das Unternehmenszeichen wird nicht als „Label“ eingesetzt.

Das Unternehmenszeichen steht bis auf wenige definierte Ausnahmefälle immer auf der silbernen Bürstungsfläche, die der Optik einer gebürsteten Edelstahlfläche nachempfunden ist. Als Ausnahme kann das Zeichen in Schwarz auf weißen bzw. hellen Untergründen stehen bzw. in negativ Weiß auf dunklen Hintergründen. Die 4C-Version des Unternehmenszeichens, die für den Einsatz zusammen mit der Bürstungsfläche vorgesehen ist, darf nicht solitär eingesetzt werden.

Die 3D-Simulation (4C-Umsetzung) des Unternehmenszeichens wird nur auf der silbernen Bürstungsfläche eingesetzt.

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Die „silberne“ 4C-Umsetzung des Unternehmenszeichens wird nicht auf Weiß [1] oder andersfarbigen Untergründen [2] eingesetzt.

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Auf weißem Hintergrund steht das Unternehmenszeichen in Schwarz [1], auf dunklen Hintergründen, z. B. bei Sponsoring-Aktivitäten, wird das Unternehmenszeichen negativ Weiß [2] wiedergegeben.

Platzierung

Das Unternehmenszeichen steht bis auf wenige Ausnahmen immer links oben auf der silbernen Bürstungsfläche und wird grundsätzlich waagerecht eingesetzt. Wird die silberne Raising-Fläche medienabhängig unten im Format platziert (z. B. Plakat, Anzeige), steht das Unternehmenszeichen dann entsprechend links unten. Auf Medien, die mit einer vollflächigen silbernen Bürstungsfläche angelegt werden (z. B. Visitenkarte, Tragetasche), wird das Unternehmenszeichen zentriert platziert. Flaggen und andere Sondermedien können eine von diesen Regeln abweichende Position des Unternehmenszeichens erfordern.

Das Unternehmenszeichen steht üblicherweise immer oben links im Format auf der silbernen Bürstungsfläche.

Varianten für 4C-Anwendungen

Für Druckmedien steht das Unternehmenszeichen als 3D-Simulation für den Vierfarbdruck in zwei verschiedenen Versionen zur Verfügung: Die S-Variante kommt bei allen Formaten bis einschließlich DIN A3 zum Einsatz, die L-Variante findet Verwendung auf allen Formaten, die größer als DIN A3 sind. In zum Download bereitgestellten 4C-InDesign-Vorlagen ist das Unternehmenszeichen bereits in der richtigen Version eingesetzt. Skalierungen oder Modifikationen an den bestehenden Voreinstellungen der Vorlagen, die zu Abweichungen bei den Varianten/Einsatzgrößen des Unternehmenszeichens führen, sind nicht zulässig.

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3D-Simulation des Unternehmenszeichens in der S-Variante [1] und in der L-Variante [2]

FreiraumFreiraum
Klar definierter Raum um ein Unternehmens- oder Markenzeichen, in dem keine anderen Elemente, wie z...

Der Mindestfreiraum um das Unternehmenszeichen beträgt nach allen Seiten hin mindestens einmal die VersalhöheVersalhöhe
Höhe der Großbuchstaben. Zu Zeiten des Bleisatzes definierte die Kegelhöhe (Bleisockel, auf dem der ... „D“. Kann der Freiraum um das Zeichen nicht eingehalten werden, wird auf dessen Abbildung verzichtet.

Der Freiraum um das Unternehmenszeichen beträgt mindestens einmal die Versalhöhe D.

Unternehmenszeichen auf einer Broschürentitelseite

Unternehmenszeichen auf einem Plakat

Unternehmenszeichen auf der Titelfolie einer Präsentation

Zusätze zum Unternehmenszeichen

Das Unternehmenszeichen ist eine in sich geschlossene Einheit, deshalb sind Zusätze in Schriftform, als Wort- und Bildmarke, nicht erlaubt.

Urheberschutz
Das Unternehmenszeichen ist rechtlich geschützt. Seine Verwendung durch Dritte bedarf immer der Genehmigung durch die Daimler AG (Rechtsbereich oder Daimler Communications).

Bereichs-, Projekt- und Aktionslogos
Bereichslogos sind sowohl in der internen als auch in der externen Kommunikation bei Daimler nicht zulässig. Projekt- und Aktionslogos, deren Einsatz im Gegensatz zu Bereichslogos zeitlich begrenzt ist, sind grundsätzlich erlaubt, werden in der Regel aber nicht in unmittelbarer Nähe zum Unternehmenszeichen abgebildet. Key-Visuals in Form von Bildern und/oder Grafiken können als Leitmotiv einer Veranstaltung eingesetzt werden. Auch sie haben eine zeitlich begrenzte Nutzungsdauer und sind als permanente „Bereichskennzeichnung“ nicht erlaubt.

Umgang mit dem Unternehmensnamen Daimler AG

Der korrekte Umgang mit dem Unternehmensnamen und der Einsatz bei unterschiedlichsten Anlässen benötigen eindeutige Aussagen für seine Benutzung.

Unternehmensname in Fließtexten
In Fließtexten wird der Name Daimler nicht als Unternehmenszeichen wiedergegeben, sondern in der jeweiligen Satzschrift in gemischter Schreibweise, also in Groß- und Kleinschreibung. Eine Hervorhebung des Unternehmensnamens ist nicht notwendig, deshalb werden dafür auch keine weiteren Schriftschnitte wie fett oder kursivKursiv
Ein Schriftschnitt, bei dem die Buchstaben schräg gestellt sind. verwendet und es wird auf eine Darstellung in VersalienVersalien
Großbuchstaben. verzichtet.

Der Unternehmensname in Fließtexten wird nicht gesondert hervorgehoben.

Bindestrichverwendung
Zusammengesetzte Begriffe im Zusammenhang mit Daimler werden entsprechend dem Duden mit Bindestrich geschrieben, z. B. Daimler-Aktie, Daimler-Konzern. Handelt es sich beim zweiten Begriff jedoch um einen Eigennamen, wird dieser Begriff nicht durchgekoppelt: z. B. Daimler Corporate ASEDaimler Corporate ASE
Die Schrifttrilogie Daimler Corporate ASE wurde im Auftrag der Daimler AG von Prof. Kurt Weidemann ....

Aktiengesellschaftskürzel
Wird der Unternehmensname als Absenderangabe eingesetzt, wird die Abkürzung „AG“ für Aktiengesellschaft dem Unternehmensnamen hinzugefügt.

Konzernhinweis (Endorsement)
Gesellschaften, an denen Daimler mehrheitlich beteiligt ist und die nicht Daimler im Namen tragen, benutzen den Konzernhinweis „Ein Unternehmen der Daimler AG“. Der Konzernhinweis wird in die jeweilige Landessprache übersetzt, wobei der Zusatz „AG“ außerhalb Deutschlands nicht verwendet wird.

Abkürzung des Unternehmensnamens
Die Abkürzung des Unternehmensnamens Daimler ist nicht zulässig. Die Regel des „Nicht Abkürzens“ unterstützt so die „sprechende“, selbst erklärende Kommunikation. Einzige Ausnahme bildet das Aktienkürzel DAI. Es ist das offizielle Aktienkürzel für die börsennotierte Daimler-Aktie.