In ihrer tagesaktuellen Fassung stellen die Inhalte des Online-Portals „Daimler Brand & Design Navigator“ die verbindlichen Regeln des Corporate Design von Daimler dar, die für alle namenstragenden Gesellschaften bindend sind: Corporate Design-Richtlinie A 33.1 (nur intern abrufbar).
Zum heutigen Produktmarkenportfolio zählen neben Mercedes-Benz, der wertvollsten Automobilmarke der Welt, mit den Submarken Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach und Mercedes me, EQ auch die Produktmarken smart, Freightliner, Western Star, BharatBenz, Fuso, Setra, Thomas Built Buses sowie die Finanzbereiche Mercedes-Benz Bank, Mercedes-Benz Financial Services, Daimler Truck Financial und Athlon (Stand: 07/2019).
Unter Branding versteht Daimler den Einsatz seines Unternehmensnamens, seines Daimler-Unternehmenszeichens und seines Corporate Designs in der gesamten Innen- und Außendarstellung. Das Branding und dessen konsequente Umsetzung in der Kommunikation hat bei Daimler eine tragende Bedeutung: Durch ein prägnantes Corporate Design in den Kommunikationsmedien werden Wiedererkennung sowie Wahrnehmung des Unternehmens positiv beeinflusst.
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