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In ihrer tagesaktuellen Fassung stellen die Inhalte des Online-Portals „Daimler Brand & Design Navigator“ die verbindlichen Regeln des Corporate Design von Daimler dar, die für alle namenstragenden Gesellschaften bindend sind: Corporate Design-Richtlinie A 33.1 (nur intern abrufbar).

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Corporate Design Glossar

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  • Satzspiegel

    Der Satzspiegel gibt die Proportionen der bedruckbaren Fläche innerhalb des Seitenformats an. Er bestimmt die Abstände zu den Rändern und die Spaltenbreiten.

  • Schriftfamilie

    Typografische Bezeichnung zusammengehörender Schriftschnitte in unterschiedlichen Schriftbreiten, Schriftstärken und Schriftlängen (z. B. Daimler Corporate ASE).

  • Schriftgröße

    Die Maßeinheit für die Schriftgröße ist Punkt (pt).

  • Schriftschnitt

    Schriftvariante innerhalb einer Schriftfamilie, z. B. kursiv, normal, halbfett, fett oder extrafett.

  • Schriftstärke

    Die mehr oder weniger starken Linien einer Satzschrift werden als Schriftstärken bezeichnet. In der Typografie redet man von mageren, normalen oder fetten Schriften.

  • Seitenumbruch

    Die Aufteilung eines mehrseitigen Dokuments auf Doppelseiten in der Reihenfolge, in der die Seiten gedruckt werden sollen.

  • Seitenverhältnis

    Das Seitenverhältnis gibt die Relation der Breite eines Rechtecks zu seiner Höhe an. Die gängigen Seitenverhältnisse für Bild- und Videoformate sind 4:3, 16:9 und 21:9.

  • Serifen

    Endstriche der Antiqua-Buchstaben, z. B. als Abschluss der Grundstriche zur Schriftlinie hin, z. B. bei der Daimler CA und Daimler CAC.

  • Slogan

    Eine kurze, einprägsame Kernaussage: Sie findet sich auf allen werblichen Kommunikationsmedien und wird oft zusammen mit dem Unternehmens- oder Markenzeichen verwendet.

  • SVG

    Abkürzung für Scalable Vector Graphics. Auf XML basiertes Dateiformat für Grafiken, das im Browser flexibel skaliert werden kann. Es unterstützt zudem Interaktivität und Animationen.

Über Daimler Brand
& Design Navigator

Das Online-Portal unterstützt Mitarbeiter*innen sowie externe Dienstleister mit Informationen rund um das Erscheinungsbild des Unternehmens und seiner Marken und Gesellschaften — von den Basiselementen über ihre Anwendung bis hin zu praxisnahen Beispielen und stellt zudem geeignete Gestaltungsvorlagen zum Download bereit.

Die Daimler AG gehört zu den größten Anbietern von Premium-Pkw und ist einer der weltgrößten Hersteller von Nutzfahrzeugen. Wir bieten Finanzierung, Leasing, Flottenmanagement, Geldanlagen, die Vermittlung von Kreditkarten und Versicherungen sowie innovative Mobilitätsdienstleistungen an.

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