Daimler Brand & Design Navigator

Corporate Design Glossar

Marginale
Kurze Randbemerkung, die neben der Textspalte positioniert wird.
Markenarchitektur
Die Führung der Unternehmensmarke, die Entwicklung einer Unternehmensidentität sowie die strategischen Beziehungen zwischen Unternehmensmarke und Produktmarken sind im Rahmen der Markenarchitektur geregelt.
Markenmanagement
Das strategische Entwickeln, Steuern und Führen von Marken, Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens.
Markenportfolio
Als Portfolio wird die Sammlung aller Produkt- und Dienstleistungsmarken im Unternehmen bezeichnet. Zum heutigen Produktmarkenportfolio zählen neben Mercedes-Benz, der wertvollsten Automobilmarke der Welt, mit den Submarken Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach und Mercedes me auch die Produktmarken smart, Freightliner, Western Star, BharatBenz, Fuso, Setra, Thomas Built Buses sowie die Finanzbereiche Mercedes-Benz Bank, Mercedes-Benz Financial Services, Daimler Truck Financial und die Dienstleistungsmarken moovel und car2go.
Markenwand
Die Markenwand gibt einen Überblick über die zum Unternehmen Daimler gehörenden Automobil- und Dienstleistungsmarken. Die Markenzeichen werden farbig gezeigt. Die Präsentation der Zeichen erfolgt entweder über ein separates Display oder durch Integration in eine Kommunikationsfläche mit weiteren Gestaltungselementen.
Markenzeichen
Die visuelle Übersetzung einer Marke in Form eines Bild- und/oder Wortmarke.
Moodboard
Engl. mood „Stimmung“, board „Tafel“: Dieses Arbeits- und Präsentationsmittel ist eine Collage aus Fotos, Zeichnungen und kurzen Bildtexten. Moodboards helfen bei der Inspiration, indem sie Ideen visualisieren und Atmosphäre vermitteln.
MOV
Das Dateiformat für Videodaten, die mit Apple QuickTime in den Betriebssystemen Windows und Mac OS abgespielt werden können.
MP3 (MPEG Audio Layer III)
Das Dateiformat, in dem Audiodaten in einem verlustbehafteten Kompressionsverfahren umgewandelt und gespeichert werden. Die geringe Datenmenge von MP3-Dateien ist auf das Ausblenden von für den Menschen nicht wahrnehmbaren Signalanteilen im Audiomaterial zurückzuführen.
MP4 (MPEG-4)
Das Dateiformat für Mediendaten, das auf dem Apple QuickTime-Dateiformat basiert.
MWV (Windows Media Video)
Das Dateiformat für Videoinhalte, die im Betriebssystem Windows abgespielt werden können.

Über Daimler Brand
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Die Daimler AG gehört zu den größten Anbietern von Premium-Pkw und ist der größte weltweit aufgestellte Nutzfahrzeug-Hersteller. Das Unternehmen bietet Finanzierung, Leasing, Flottenmanagement, Versicherungen und innovative Mobilitätsdienstleistungen an.

Das Online-Portal Brand & Design Navigator unterstützt Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie externe Dienstleister mit Informationen rund um das Erscheinungsbild des Unternehmens und seiner Marken — von den Basiselementen über ihre praktische Anwendung bis hin zu Gestaltungsvorlagen und Best Practice-Beispielen.

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