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In ihrer tagesaktuellen Fassung stellen die Inhalte des Online-Portals „Daimler Brand & Design Navigator“ die verbindlichen Regeln des Corporate Design von Daimler dar, die für alle namenstragenden Gesellschaften bindend sind: Corporate Design-Richtlinie A 33.1 (nur intern abrufbar).

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Corporate Design Glossar

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  • Marginale

    Kurze Randbemerkung, die neben der Textspalte positioniert wird.

  • Markenarchitektur

    Die Führung der Unternehmensmarke, die Entwicklung einer Unternehmensidentität sowie die strategischen Beziehungen zwischen Unternehmensmarke und Produktmarken sind im Rahmen der Markenarchitektur geregelt.

  • Markenmanagement

    Das strategische Entwickeln, Steuern und Führen von Marken, Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens.

  • Markenportfolio

    Als Portfolio wird die Sammlung aller Produkt- und Dienstleistungsmarken im Unternehmen bezeichnet. Zum heutigen Produktmarkenportfolio der Daimler AG zählen neben Mercedes-Benz, der wertvollsten Automobilmarke der Welt, mit den Submarken Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach und Mercedes me, EQ auch die Produktmarken smart, Freightliner, Western Star, BharatBenz, Fuso, Setra, Thomas Built Buses sowie die Finanzbereiche Mercedes-Benz Bank, Mercedes-Benz Financial Services, Daimler Truck Financial und Athlon (Stand: 07/2019).

  • Markenwand

    Die Markenwand gibt einen Überblick über die zum Unternehmen Daimler gehörenden Automobil- und Dienstleistungsmarken. Die Markenzeichen werden farbig gezeigt. Die Präsentation der Zeichen erfolgt entweder über ein separates Display oder durch Integration in eine Kommunikationsfläche mit weiteren Gestaltungselementen.

  • Markenzeichen

    Die visuelle Übersetzung einer Marke in Form eines Bild- und/oder Wortmarke.

  • Moodboard

    Engl. mood „Stimmung“, board „Tafel“: Dieses Arbeits- und Präsentationsmittel ist eine Collage aus Fotos, Zeichnungen und kurzen Bildtexten. Moodboards helfen bei der Inspiration, indem sie Ideen visualisieren und Atmosphäre vermitteln.

  • MOV

    Das Dateiformat für Videodaten, die mit Apple QuickTime in den Betriebssystemen Windows und Mac OS abgespielt werden können.

  • MP3 (MPEG Audio Layer III)

    Das Dateiformat, in dem Audiodaten in einem verlustbehafteten Kompressionsverfahren umgewandelt und gespeichert werden. Die geringe Datenmenge von MP3-Dateien ist auf das Ausblenden von für den Menschen nicht wahrnehmbaren Signalanteilen im Audiomaterial zurückzuführen.

  • MP4 (MPEG-4)

    Das Dateiformat für Mediendaten, das auf dem Apple QuickTime-Dateiformat basiert.

  • MWV (Windows Media Video)

    Das Dateiformat für Videoinhalte, die im Betriebssystem Windows abgespielt werden können.

Über Daimler Brand
& Design Navigator

Das Online-Portal unterstützt Mitarbeiter*innen sowie externe Dienstleister mit Informationen rund um das Erscheinungsbild des Unternehmens und seiner Marken und Gesellschaften — von den Basiselementen über ihre Anwendung bis hin zu praxisnahen Beispielen und stellt zudem geeignete Gestaltungsvorlagen zum Download bereit.

Die Daimler AG gehört zu den größten Anbietern von Premium-Pkw und ist einer der weltgrößten Hersteller von Nutzfahrzeugen. Wir bieten Finanzierung, Leasing, Flottenmanagement, Geldanlagen, die Vermittlung von Kreditkarten und Versicherungen sowie innovative Mobilitätsdienstleistungen an.

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