Daimler Brand & Design Navigator

Corporate Design Glossar

B2B
Abkürzung für Business-to-Business. Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen oder Händlern.
B2C
Abkürzung für Business-to-Consumer. Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen und Endverbrauchern.
B2E
Abkürzung für Business-to-Employee. Marketingstrategie, die sich auf die Mitarbeiter*innen bezieht.
Basiselemente
Hiermit bezeichnet man innerhalb eines Corporate Design die wesentlichen gestalterischen Grundelemente: Unternehmens- oder Markenzeichen, Farbsystem, Hausschrift, Designprinzipien, Bildstil etc.
Bauchbinde
Bauchbinden oder Inserts sind Einblendungen am unteren Bildrand und dienen der Beschreibung (Name oder Funktion) von gezeigten Personen in Interviews oder Reportagen. Die Bauchbinde wird in der Regel linksbündig platziert.
Bereichszeichen
Bei Daimler werden keine Bereichszeichen (Bereichs-Logos) verwendet.
Bildauflösung
Die Gestaltung von Drucksachen erfordert eine Mindestauflösung für Bilder von 300 dpi. Für die Erstellung von Websites oder digitalen Applikationen werden grundsätzlich Bilddateien mit einer Auflösung zwischen 72 und 100 dpi verwendet. In MS Office-Programmen kommt die Auflösung von 150 dpi zum Einsatz.
Bildebenen
Ebenen eines digitalen Bildes, die getrennt bearbeitet werden können. In der Fotografie werden Bildebenen durch stilistische Mittel wie z.B. Schärfe/Unschärfe oder Farbgebung erzeugt.
Bitmap
Bilder, die mit der Angabe der Bildpunkte gespeichert sind. Im einfachsten Fall als schwarze oder weiße Bildpunkte, bei Graustufen erhält jeder Punkt einen Grauwert, bei Farbbildern einen Farbwert.
Blocksatz
Jede Zeile wird auf die vorgegebene Spaltenbreite getrimmt. Der Text wird zu einem grafischen Baustein. Nachteil: Es können ungleiche Wortzwischenräume entstehen.
Brand & Design Navigator
In ihrer tagesaktuellen Fassung stellen die Inhalte des Online-Portals „Daimler Brand & Design Navigator“ die verbindlichen Regeln des Corporate Design von Daimler dar, die für alle namenstragenden Gesellschaften bindend sind („Corporate Design-Richtlinie A 33.1“).
Branding
Unter Branding versteht Daimler den Einsatz seines Unternehmensnamens, seines Unternehmenszeichens und seines Corporate Designs in der gesamten Innen- und Außendarstellung. Das Branding und dessen konsequente Umsetzung in der Kommunikation hat bei Daimler eine tragende Bedeutung: Durch ein prägnantes Corporate Design in allen Kommunikationsmedien werden Wiedererkennung sowie Wahrnehmung des Unternehmens positiv beeinflusst.
Briefbogen
Einseitig vorgedruckter Formatpapierbogen für die private oder geschäftliche Korrespondenz. Meistens im DIN Format.
Briefing
Ein Begriff aus der Werbebranche, der die Phase eines Projektes bezeichnet, in dem die grundlegenden Inhalte, Vorgaben und Informationen am Beginn eines Projektes ausgetauscht werden.
Briefkopf
Das obere Drittel eines Briefbogens.
Browser
Bezeichnung für Programme, mit denen Websites abgerufen und angezeigt werden (z. B. MS Edge, MS Internet Explorer, Chrome, Safari, Firefox etc.).
Bürstung (Farbfond)
Die Optik des Daimler-Farbfonds ist der edlen Anmutung technisch aufwendig gebürsteten Edelstahls nachempfunden. Das Daimler-Unternehmenszeichen steht immer silberglänzend auf der silbernen, strukturierten Fläche des Farbfonds.

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