In ihrer tagesaktuellen Fassung stellen die Inhalte des Online-Portals „Daimler Brand & Design Navigator“ die verbindlichen Regeln des Corporate Design von Daimler dar, die für alle namenstragenden Gesellschaften bindend sind: Corporate Design-Richtlinie A 33.1 (nur intern abrufbar).
Unternehmensbotschaften können auch via Bewegtbild vermittelt werden. Mit Filmen oder kurzen Videostatements werden Zuschauer*innen auf lebendige und direkte Weise informiert. Die Basiselemente werden dafür dem Medium angemessen und dem Corporate Design entsprechend umgesetzt.
Unternehmensbotschaften können auch via Bewegtbild vermittelt werden. Mit Filmen oder kurzen Videostatements werden Zuschauer*innen auf lebendige und direkte Weise informiert. Die BasiselementeBasiselemente
Hiermit bezeichnet man innerhalb eines Corporate Design die wesentlichen gestalterischen ... wie UnternehmenszeichenUnternehmenszeichen
Es kann aus einem bildhaften Zeichen, einem Wort oder einer Kombination aus Wort und Bild bestehen. ..., Farben und Schrift werden dafür dem Medium angemessen und dem Corporate Design entsprechend umgesetzt.
Textinsert
Die Kernaussagen des Films oder Videos können über Textinserts visualisiert werden, die je nach Bildinhalt rechts oder links platziert werden können. Dabei sollte beachtet werden, dass Produkte, Personen oder andere zentrale Filminhalte von der Textinserts möglichst nicht überdeckt werden. Textinserts werden in Weiß mit 90% Deckkraft angelegt.
Alle Texte werden linksbündig und mit der Daimler CS Regular gesetzt. Einzeiliger Text auf Textinserts wird in 170 px, zweizeiliger Text in 110 px wiedergegeben (Videoformat UHD 3840 x 2160 Pixel). Der ZeilenabstandZeilenabstand
Der vertikale Abstand einer Zeile bzw. Grundlinie und der darauffolgenden Schriftgrundlinie in einem... entspricht 120% der SchriftgrößeSchriftgröße
Die Maßeinheit für die Schriftgröße ist Punkt (pt)., der Abstand zum Rand ist 1/2 x VersalhöheVersalhöhe
Höhe der Großbuchstaben. Zu Zeiten des Bleisatzes definierte die Kegelhöhe (Bleisockel, auf dem der ....
Kernbotschaften des Films oder Videos können über Textinserts transportiert werden.
Die Textinserts sind in Transparent, in Weiß oder in Anthrazit angelegt, haben 90% Deckkraft und sollten auf dem Bewegtbild so platziert werden, dass keine Produkte oder Menschen verdeckt werden.
Zwischentitel/Untertitel
Zwischentitel werden zur Trennung unterschiedlicher Filmabschnitte und/oder zur Gliederung eingesetzt. Sie werden entweder vollflächig mit der silbernen Bürstungsfläche oder in Weiß angelegt. Text steht zentriert in Weiß auf der Bürstung oder in Schwarz auf weißem Hintergrund. Abhängig von der Textmenge beträgt die Schriftgröße 170 px, SchriftschnittSchriftschnitt
Schriftvariante innerhalb einer Schriftfamilie, z. B. kursiv, normal, halbfett, fett oder extrafett. Daimler CS Regular.
Aussagen auf silberfarbenen Zwischentiteln werden aus der Daimler CS in Weiß wiedergegeben. Sie können auch in Weiß mit schwarzer Schrift angelegt werden.
In einem Film oder Video werden Untertitel eingeblendet, um beispielsweise gesprochene Inhalte aus einer Fremdsprache zu übersetzen. Sie werden i. d. R. am unteren Bildrand platziert und aus der Daimler CS Regular in 110 px gesetzt. Die Farbe der Untertitel ist weiß, hat aber einen leichten Konturschatten, damit sie auch auf hellen Filmhintergründen gut lesbar sind.
Untertitel auf Film oder Video werden in Weiß mit schwarzem Konturschatten angelegt.
Untertitel können auch mit Textinserts oder Bauchbinden kombiniert werden.
Bauchbinden
Die BauchbindeBauchbinde
Bauchbinden oder Inserts sind Einblendungen am unteren Bildrand und dienen der Beschreibung (Name ... in Weiß wird linksbündig am unteren Bildrand so platziert, dass sie die Person nicht störend überdeckt. Die Deckkraft läuft von 90% bis 0% aus. Textrelevante Flächen sollten mit mindestens 50% Deckkraft unterlegt sein. Der exakte Wert ist abhängig von der Helligkeit und Beschaffenheit des Hintergrunds. Alle Texte werden aus der Daimler CS Regular in Schwarz gesetzt. In der ersten Zeile steht der Name der Person in 110 px. In der zweiten Zeile stehen Unternehmen, Funktion oder Aufgabengebiet des Interviewten, die in 60 px mit 110 px Abstand zur ersten Zeile gesetzt werden.
Bauchbinden sollten so platziert werden, dass sie die interviewte Person nicht störend überdecken.
Im Filmabspann wird das animierte Unternehmenszeichen auf der vollflächig silbernen Bürstung dargestellt. Der Übergang vom Film in den Abspann kann über eine Weißblende oder einen harten Schnitt erfolgen.
Im Filmabspann wird das Unternehmenszeichen animiert und auf die silberne Bürstungsfläche gestellt.
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Mercedesstraße 120
70372 Stuttgart
Tel.: +49 711 17 0
E-Mail: dialog@daimler.com
Vertreten durch den Vorstand: Ola Källenius (Vorsitzender), Martin Daum, Renata Jungo Brüngger, Wilfried Porth, Markus Schäfer, Britta Seeger, Hubertus Troska, Harald Wilhelm
Vorsitzender des Aufsichtsrats: Bernd Pischetsrieder
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Umsatzsteueridentifikationsnummer: DE 81 25 26 315
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