Anregen, informieren, vertiefen

Ein gutes Editorial-Design muss die unterschiedlichsten Inhalte und Themen gestalterisch zusammenhalten und zum Blättern und Lesen im Magazin einladen. Es muss die Aufmerksamkeit der Zielgruppen erreichen und sie animieren, die Inhalte und Botschaften aufzunehmen: durch spannende Reportagen, Bildstrecken und Texte.

Weil Zielgruppen und die Bandbreite der Themen eines Magazins aber sehr unterschiedlich sind, gibt es verschiedene Stilmittel, die Inhalte zu transportieren und die Leser*innen anzusprechen: Editorial, Reportage, Meldung, Interview, Leitartikel usw. Die Gestaltungsmöglichkeiten für Magazine wurden im Vergleich zu Broschüren deutlich erhöht. Das schließt einen erkennbaren einheitlichen Stil für die unterschiedlichen Magazinbeiträge jedoch nicht aus.

Gestaltung von Titel- und Rückseiten

Schon die Titelseite soll bei Leser*innen Neugier wecken und zum Lesen und Blättern einladen. Deshalb sollte bei ihrer Gestaltung bereits durch die Bildauswahl ein thematischer Bezug zu den Magazininhalten hergestellt werden.

Das UnternehmenszeichenUnternehmenszeichen
Es kann aus einem bildhaften Zeichen, einem Wort oder einer Kombination aus Wort und Bild bestehen. ... steht immer oben links in einer Größe von 55 mm und „2D2D
2D steht für Zweidimensionalität. Die Position jedes Punktes eines 2D-Objektes basiert auf zwei ...“ Abstand von der oberen und linken Formatkante entfernt. Je nach Helligkeit des Hintergrundbildes wird das weiße oder schwarze Unternehmenszeichen verwendet. Unterhalb des Unternehmenszeichens stehen unter Berücksichtigung der Schutzzone von „1D“ der Magazintitel und ggf. ein Zusatz und/oder Hinweis zur Ausgabe. Der Magazintitel wird aus allen Schriftschnitten der Daimler CS gesetzt, die auch miteinander kombiniert werden können. Ebenso möglich ist Versalsatz für den Namen des Magazins.

Auf der Titelseite wird immer nur ein vollflächiges Foto eingesetzt, um eine starke emotionale und/oder plakative Wirkung zu erzielen. Das Motiv kann auch auf die Rückseite umlaufen. Alle Magazine von Daimler werden in DIN A4 Hochformat produziert.

Typografie
Textelemente wie Überschriften, Zusammenfassungen und Inhaltsangaben stehen in Schwarz oder Weiß auf der transparenten Raising-Fläche. Farbige Typografie gibt es nur in Form des Störers in Petrol oder Deep Red. Wenn es die Lesbarkeit erlaubt, können Texte auch direkt auf dem Bildmotiv platziert werden. Sie werden linksbündig gesetzt, die Platzierung ist innerhalb des Satzspiegels jedoch frei wählbar. Überschriften und Teasertexte können aus den Schnitten Light, Regular, Demi und Bold der Daimler CS gestaltet werden. Die Schriftgrößen sind dabei frei wählbar. Versalsatz und plakative Typografie ist ebenfalls möglich, aber auf die Überschriften beschränkt.

Die Titelseiten werden je nach Helligkeit des Hintergrundbildes mit dem weißen oder schwarzen Unternehmenszeichen gekennzeichnet. Entsprechend verhält sich auch die Farbigkeit des Magazinnamens.

Raising-Prinzip mit Transparenz
Im unteren Bereich der Titelseite steht immer eine Raising-Fläche mit einem Neigungswinkel von 10°. Sie kann in der Höhe beliebig angepasst werden, hat aber eine Mindesthöhe von 1/4 und eine maximale Höhe von 1/2 der Formathöhe, gemessen am rechten Seitenrand. Die Raising-Fläche kann auch über den Magazinrücken auf die Rückseite laufen, sie muss dann mindestens 1/4 der Formathöhe (gemessen vom rechten Seitenrand der Rückseite) einnehmen.

Die Raising-Fläche auf der Titelseite des Magazins ist immer in einer Transparenz aus Light Grey bzw. dessen Farbtonwertabstufungen angelegt. Die Transparenz hat je nach Helligkeit und Kontrast des Hintergrundbildes eine Deckkraft von 10% bis 50%. Bei der Wahl des Bildmotives für den Titel ist darauf zu achten, dass durch die Transparenz keine für das Daimler Corporate Design untypischen Farben entstehen.

Texte auf der Titelseite können auf der Raising-Fläche unten oder auch auf dem Bild direkt platziert werden.

Die Raising-Fläche wird von unten ins Format gestellt und ist von 1/4 bis 1/2 Formathöhe variabel. Sie kann auch über die Rückseite laufen.

Die Raising-Fläche auf der Titelseite von Magazinen wird ausschließlich mit Transparenzen aus Light Grey und seinen Abdunkelungsstufen gestaltet.

Magazinrücken können in die Gestaltung einbezogen werden, der Titel wird dann gestürzt gesetzt.

Beispielhafte Gestaltung von Titelseiten

LayoutLayout
Das Layout vermittelt einen Eindruck von der Form der späteren Ausführung eines ... von Innenseiten

Das Spektrum der journalistischen bzw. redaktionellen Formen wird durch die Vielfalt der Layoutmöglichkeiten ergänzt, um einen abwechslungsreichen Aufbau der Innenseiten zu erleichtern. Der Gestaltung der Innenseiten liegt das Daimler-GestaltungsrasterGestaltungsraster
Das Gestaltungsraster regelt innerhalb des Satzspiegels den Seitenaufbau. Er unterteilt den ... für Broschüren zugrunde, das eine dynamische Gestaltung zulässt. Textblöcke können in flexiblen Breiten und variierender Spaltenanzahl gesetzt werden. 

Innenseiten können auf vielfältigste Weise gelayoutet werden (farbige Typografie, Textboxen, Zitate etc.), um einen lebendigen und abwechslungsreichen Gestaltungsrhythmus zu erreichen.

Während Titelseiten den Absender „Daimler“ präsentieren, geht es auf Innenseiten darum, die Bandbreite der unterschiedlichen Inhalte verständlich und ansprechend darzustellen. Je nach Akzentuierung der Reportagen, Berichte, Meldungen etc. können farbige Typografie, Formsatz, Freisteller, Infoboxen, Infografiken etc. für die Gestaltung der Innenseiten eingesetzt werden.

Einsatz des Raising-Prinzips
Auf Innenseiten kommt das Raising-Prinzip in den definierten Stufen von 1/6 Einheiten zur Anwendung. Die Raising-Fläche kann mit einer FarbflächeFarbfläche
Eine mit einer Farbe gefüllte Fläche. aus Weiß, Petrol, Light Grey bzw. dessen Abdunkelungen oder mit einem Bild gefüllt werden. 

Zusätzlich kann die Raising- Fläche entsprechend der Titelseite mit einer Transparenz (10% bis 50%) aus Light Grey bzw. dessen Abdunkelungen auf Bildmotive gestellt werden. Kombinationen der beschriebenen Elemente, z. B. ein Bild und eine Farbfläche im Raising-Prinzip, sind ebenfalls möglich.

Typografie der Innenseiten
Generell orientiert sich die Typografie, insbesondere die Gestaltung von Fließtexten, Einleitungen,  Kolumnentiteln und Bildunterschriften, an der Daimler-Broschürengestaltung. Darüber hinaus wurden zusätzliche Elemente definiert, die eine noch abwechslungsreichere Gestaltung der Magazine ermöglichen:

• Für Überschriften können die Schnitte Light, Regular, Demi und Bold der Daimler CS verwendet werden. Die SchriftgrößeSchriftgröße
  Die Maßeinheit für die Schriftgröße ist Punkt (pt). ist frei wählbar, der ZeilenabstandZeilenabstand
  Der vertikale Abstand einer Zeile bzw. Grundlinie und der darauffolgenden Schriftgrundlinie in einem... wird auf das 2-mm-GrundlinienrasterGrundlinienraster
  Es gliedert die Seite durch horizontale Linien, an denen sich die Bildelemente und Text ausrichten. angepasst. Überschriften werden linksbündig oder mittelachsig ohne abschließende Interpunktion gesetzt. Die sog. plakative Typografie, also sehr große Textelemente, ist ebenfalls möglich – die Schlagworte können angeschnitten werden und aus allen Schriftschnitten der Daimler CS gesetzt werden.
• VersalienVersalien
  Großbuchstaben. können für Überschriften, Hervorhebungen, plakative Typografie, Zitate und Kolumnentitel eingesetzt werden. Es ist zu beachten, dass die Versalschreibweise bei langen Textmengen die Lesbarkeit beeinträchtigt, daher sollten nur kurze Texte in dieser Form hervorgehoben sein.
• Zitate können in der Magazingestaltung entweder aus der Daimler CA Regular oder der Daimler CS Regular in variabler Schriftgröße eingesetzt werden, auch hier ist Versalsatz möglich. Außer Schwarz und Weiß sind Petrol und Light Grey bzw. dessen Abdunkelungen als Farbe für die Zitate möglich.
• In der Regel werden Texte bei Daimler linksbündig gesetzt. Für Fließtexte und Textboxen ist optional auch BlocksatzBlocksatz
  Jede Zeile wird auf die vorgegebene Spaltenbreite getrimmt. Der Text wird zu einem grafischen ... möglich. FließtextFließtext
  Auch Lauftext genannt. Der fortlaufende Text in einer Publikation, Presse-Information etc. wird in 9 pt Schriftgröße gesetzt.
• Texte werden in der Regel Schwarz oder Weiß gesetzt. Für Zitate, Hervorhebungen und kurze Textelemente (z. B. Teile von Interviews, Marginaltexte) können zusätzlich auch Petrol und Light Grey bzw. dessen Abdunkelungen verwendet werden.
• Als Hintergrundfarbe für die Textboxen stehen alle definierten Abstufungen von Petrol und Light Grey zur Verfügung. Die Inhalte stehen je nach Hintergrundfarbe in Schwarz oder Weiß darauf.
• Komplette Einzel- oder Doppelseiten können in Light Grey bzw. dessen Abdunkelungen und Petrol und allen Farbtonwertabstufungen angelegt werden.
• Deep Red wird ausschließlich in Infografiken und für Störer eingesetzt.

Hervorhebungen, Zitate oder plakative Typografie können in Versalien gesetzt werden.

Zitate können je nach Hintergrundfarbe in Weiß, Schwarz, Petrol und Light Grey einschl. der Abdunkelungen angelegt werden.

Der Blocksatz für Fließtexte ist auf Magazin-Innenseiten möglich.

Überschriften können aus allen Schriftschnitten der Daimler CS gesetzt werden, zentrierter Satz ist ebenfalls möglich.

Plakative Typografie wird aus einem Schnitt der Daimler CS gestaltet und kann angeschnitten werden.

Petrol und Light Grey einschließlich aller Abdunkelungsstufen können formatfüllend eingesetzt werden.

Textboxen können in Light Grey oder Petrol inklusive aller Abstufungen ausgeführt werden.

Umgang mit Bildern
Bei der Gestaltung von Innenseiten stehen zahlreiche Kombinationsmöglichkeiten für Bilder zur Verfügung: mit anderen Bildern, mit dem Raising-Prinzip oder transparenten Raising-Flächen, mit Farbflächen oder mit Typografie. Auf einer Seite können auch mehrere Bilder neben- oder untereinander angeordnet werden. Wenn mehrere Bilder aneinandergereiht werden, stehen diese Stoß an Stoß. Die Verwendung von Freistellern ist ebenfalls möglich. Der großzügige Einsatz von Weißflächen unterstreicht dabei die Wirkung der Bilder.

Überschriften können Bilder teilweise überlagern.

Bilder können auf vielfältige Art kombiniert werden, z. B. mit Texten, mit dem Raising-Prinzip oder mit transparenter Raising-Fläche.

Werden mehrere Bilder aneinandergereiht, z. B. im Raising-Prinzip, stehen sie Stoß an Stoß.