Daimler Design Navigator

Wege zur optimalen LesbarkeitTypografie ist die Kunst, die richtigen Proportionen und Farben für Texte zu definieren. Mit den Vorgaben zu Schnitten, Größen und Farben werden leserfreundliche Drucksachen gestaltet, die dem Erscheinungsbild von Daimler entsprechen.

	Farbige Typografie prägt das Corporate Design von Daimler. Auf Titelseiten von Broschüren werden nur Premium Blue und Lucent Blue verwendet.
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	Auf Innenseiten und anderen Anwendungen können weitere Farbpaare verwendet werden. Farbpaare werden untereinander nicht gemischt.
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	Die Texte werden in der Corporate S gesetzt. Sie orientieren sich immer am Grundlinienraster und werden als linksbündiger Flattersatz gesetzt.
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Die Überschriftensystematik als Gestaltungsmittel
Die Überschriftensystematik (1) wird mit Ausnahme der Geschäftsdrucksachen auf allen Medien angewendet; sie besteht aus einer Überschrift (2) und einer Einleitung (3). Beide Textelemente heben sich in Farbe und Größe von weiteren Textarten ab.

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Die Einleitung besteht aus einem oder mehreren Sätzen, die vollständig formuliert sind und eine inhaltlich substanzielle Aussage enthalten.

Der Text läuft über die komplette Breite des Satzspiegels. Die Einleitung schließt möglichst direkt an die Überschrift an — ohne Umbruch oder Leerzeile. Die visuelle Trennung erfolgt über die unterschiedliche Farbigkeit und einen Punkt am Ende der Überschrift. Die Überschriftensystematik wird in der Corporate S Regular linksbündig gesetzt. Für die Überschriftensystematik gilt: Überschriften werden in einer Akzentfarbe und Einleitungen in einer Flächenfarbe gesetzt.

Varianten zur Gestaltung der Überschriftensystematik
Die Farbigkeit der Überschriftensystematik kann bei farbigen Hintergründen variieren. Außerdem können je nach Textmenge und Inhalt die übrigen Gestaltungsregeln abweichen.

	Umgekehrte Farbigkeit Wird der Inhalt der Einleitung in seiner Bedeutung höher als die Überschrift eingeschätzt, kann die Reihenfolge der Textfarben umgedreht werden.
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	Kurze Einleitung/Zweizeiler Stehen nur ein oder zwei kurze Worte in der zweiten Zeile, dürfen die Überschrift und die Einleitung durch einen Umbruch getrennt werden. Der Gebrauch von Farbpaaren bleibt bestehen: Akzentfarbe für die Überschrift und Flächenfarbe für die Einleitung.
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	Schlagworte als Einleitung/Einzeiler Schlagworte als Einleitung oder Überschrift sind möglich, wenn der konsequente Gebrauch von Farbpaaren beibehalten wird: Akzentfarbe für die Überschrift und Flächenfarbe für die Einleitung.
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	Überschrift ohne Einleitung Entfällt die Einleitung auf Titelseiten von Broschüren, dann wird die Überschrift in Premium Blue gesetzt.
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	Weiße Einleitung Premium Blue darf durch Weiß ersetzt werden, wenn die Überschriftensystematik auf einer dunklen Abbildung oder einer Flächenfarbe steht.
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	Zweisprachigkeit Bei zweisprachigen Anwendungen wird durch die Unternehmensfarben Lucent Blue und Premium Blue zwischen dem Sprachvarianten unterschieden. Schriftgrößen und Schnitte entsprechen den definierten Gestaltungsprinzipien.
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Bei zweisprachigen Medien entfällt die Überschriftensystematik. Überschrift und Einleitung werden typografisch gleich behandelt. Sie werden in der ersten Sprache in Lucent Blue und in der zweiten Sprache in Premium Blue gesetzt. Zwischen beiden Sprachen wird die Zeile umbrochen.

Weitere Textarten
Abgesehen von Überschriftensystematiken und Fließtexten wird mit Zwischenüberschriften, Infotexten, Texten in Infoboxen, Bildunterschriften und Paginierungen das Layout strukturiert. Für sämtliche Textarten sind Schriftgrößen und Farben festgelegt.

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1. Zwischenüberschriften
Zwischenüberschriften und Einleitungstexte werden in der Flächenfarbe des jeweiligen Kapitels in der Corporate S Bold in 9 pt gesetzt.

2. Infotexte
Infotexte werden in der Corporate S Bold in 9 pt in der Akzentfarbe eines Kapitels gesetzt. Sie heben sich hierdurch von Zwischenüberschriften und Fließtext deutlich ab.

3. Texte in Infoboxen
Für Texte in Infoboxen gelten die gleichen Regeln wie für Fließtexte und Zwischenüberschriften. Sie werden auf aufgehellte Zusatzfarben in der kapiteleigenen Flächenfarbe gesetzt. Bei Infoboxen mit einer abgedunkelten Zusatzfarbe werden sie in Weiß gesetzt.

4. Bildunterschriften
Bildunterschriften werden neben, ober- oder unterhalb eines Fotos oder einer Illustration platziert und in der Corporate S Bold in 7,5 pt in Schwarz gesetzt.

5. Paginierung
Die Paginierung wird in 7,5 pt in der Corporate S Regular gesetzt. Sie wird innerhalb des Satzspiegels auf dem Grundlinienraster platziert.

Textart	Schriftschnitt	Größe/ZAB	Schriftsatz	Farbe
Überschriftensyste- matik (Standard)	Corporate S Regular	18 pt/8 mm 24 pt/10 mm	Linksbündig	Akzent- und Flächenfarbe, Weiß
Überschriftensyste- matik (werblich)	Corporate S Regular	30 pt/12 mm 42 pt/16 mm	Linksbündig	Akzent- und Flächenfarbe, Weiß
Fließtext	Corporate S Regular	9 pt/4 mm	Linksbündig	Schwarz
Zwischenüberschrift	Corporate S Bold	9 pt/4 mm	Linksbündig	Flächenfarben
Auszeichnung	Corporate S Bold	9 pt/4 mm	-	Schwarz
Bildunterschrift	Corporate S Bold	7,5 pt/4 mm	Linksbündig	Schwarz
Infotext	Corporate S Bold	9 pt/4 mm	Linksbündig	Akzentfarben
Text in Infobox	Corporate S Bold Corporate S Regular	7,5 pt/9 pt/4 mm	Linksbündig	Flächenfarbe, Weiß
Absender	Corporate S Regular	9 pt/4 mm	Linksbündig	Weiß

Format DIN A5, DIN A6, DIN lang, Flyer*
Überschriftensyste- matik (Standard)	Corporate S Regular	14 pt/6 mm 18 pt/8 mm	Linksbündig	Akzent- und Flächenfarbe, Weiß
Überschriftensyste- matik (werblich)	Corporate S Regular	24 pt/10 mm 30 pt/12 mm 36 pt/14 mm	Linksbündig	Akzent- und Flächenfarbe, Weiß

*) Weitere Textarten können der Tabelle mit Angaben zum Format DIN A4 entnommen werden.

	Gestaltung werblicher Inhalte Medien mit werblichem Inhalt sind plakativ zu gestalten. Die Überschriftensystematik und der Text in Textboxen werden größer gesetzt. In den Tabellen sind Schriftgrößen für werbliche Inhalte gesondert aufgelistet.
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11.03.2009 | 12231